ये है भारत का सबसे पुराना स्वदेशी साबुन, मधुबाला भी फिदा, साड़ी में किया से खास काम

वह साबुन गोदरेज 'वतनी' था, जिसका अर्थ " वतन से", मातृभूमि से है और इसका जन्म भारत के स्वदेशी आंदोलन के दौरान हुआ था। वतनी ब्रांड को ऐसे समय में लॉन्च किया गया था जब स्वतंत्र भारत के लिए लड़ाई अपने चरम पर थी। यह समय 1920 के दशक के अंत या 1930 के दशक के प्रारंभ के शुरुआत का था।

भारतीयों ने बंगाल को विभाजित करने के ब्रिटिश सरकार के फैसले के मद्देनजर ब्रिटिश कंपनियों द्वारा उत्पादित वस्तुओं का बहिष्कार करना शुरु कर दिया था। वटनी उन कई ब्रांडों में से एक था, जो तब पैदा हुए जब 'मेड इन इंडिया' या स्वदेशी आंदोलन ने उद्यमियों को जोखिम उठाने और भारतीयों के लिए उत्पाद लॉन्च करने के लिए प्रोत्साहित किया।

उदाहरण के लिए, 1907 में, शरबत (पेय) रूह अफ़ज़ा को यूनानी हकीम (डॉक्टर) हाफ़िज़ अब्दुल मजीद ने हमदर्द ब्रांड नाम से लॉन्च किया था। वटनी ने देश को कड़ी मेहनत से मिली आजादी का गवाह बना और स्वतंत्र भारत में लोगों द्वारा इस्तेमाल किया जाने वाला लोकप्रिय “स्वदेशी” साबुन बन गया।

भारतीयों को साबुन खरीदने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए, गोदरेज ने अपने उत्पाद को हरे और सफेद रंग की पैकेजिंग में लपेटा, जिस पर “ भारतीयों द्वारा भारत में निर्मित, भारतीयों के लिए।” लिखा होता था। साबुन के रैपर पर आजादी और देश के विभाजन के बाद भी कई सालों तक अविभाजित भारत का नक्शा बना रहा।

बीते जमाने की अभिनेत्री मधुबाला ने पोस्टरों और प्रिंट विज्ञापनों में इस ब्रांड का प्रचार इस नारे के साथ किया था: "यह श्रेष्ठ है, यह स्वदेशी है।" कुछ अन्य विज्ञापनों में वटनी को “अद्वितीय मूल्य का राष्ट्रीय साबुन” के रूप में प्रचारित किया गया।