Google: ब्रिटेन में गूगल को लगी फटकार, डिजिटल एड बिजनेस को गलत तरीके से मैनेज करने का आरोप

डिजिटल विज्ञापन के इकोसिस्टम

डिजिटल विज्ञापन के इकोसिस्टम में गूगल एक अहम भूमिका निभाता है, जो पब्लिशर को वेबसाइटों और ऐप्स पर विज्ञापन के लिए स्पेस मैनेज करने के लिए बेसिक इंफ्रास्ट्रक्चर मुहैया करता है। विज्ञापन देने वालों को विज्ञापन खरीदने के लिए टूल्स और एक विज्ञापन एक्सचेंज प्लेटफॉर्म प्रदान करता है, जहं खरीदार और विक्रेता वास्तविक समय की नीलामी में लेन-देन करते हैं।

CMA की जांच से पता चला कि गूगल कथित तौर पर इस इकोसिस्टम में अपनी प्रमुख स्थिति का फायदा उठाता है, जिससे निष्पक्ष प्रतिस्पर्धा पर भरोसा करने वाले पब्लिशर और विज्ञापनदाताओं को नुकसान होता है।

AdX विज्ञापन एक्सचेंज में हेरफेर का आरोप

CMA के अनुसार, गूगल ने अपने AdX विज्ञापन एक्सचेंज में हेरफेर किया है, जिससे उसे 2015 से प्रतिद्वंद्वियों पर अनुचित लाभ मिला है। खासतौर पर नियामक का दावा है कि गूगल विज्ञापनदाता की बोलियों में हेरफेर करता है ताकि जब वे AdX नीलामी में प्रवेश करें तो प्रतिस्पर्धियों द्वारा चलाई जाने वाले नीलामी की तुलना में उनकी वैल्यू अधिक हो।

इसके अतिरिक्त, AdX को कथित तौर पर Google के पब्लिशर विज्ञापन सर्वर के जरिए ऑपरेट होने वाली नीलामी में पहले बोली लगाने की अनुमति है। इस वजह से उसे विशेष लाभ मिलता है। इसके बाद संभावित रूप से प्रतिद्वंद्वी एक्सचेंजों को बंद कर दिया जाता है। CMA ने कहा कि गूगल एडटेक सिस्टम में सबसे अधिक शुल्क लेता है, जो AdX पर बोलियों से लगभग 20 फीसदी वैल्यू कलेक्ट करता है।

CMA इंफोर्समेंट के अंतरिम कार्यकारी निदेशक जूलियट एनसर ने चिंता व्यक्त की कि गूगल अपने एक्शन से प्रतिस्पर्धा को नुकसान पहुंचता है और उपभोक्ताओं के लिए विकल्प सीमित हो जाते हैं।

गूगल का जवाब

जवाब में, Google ने CMA के आरोपों पर विवाद करते हुए कहा कि उसका एडटेक बिजनेस अत्यधिक प्रतिस्पर्धी क्षेत्र में भागीदारों को वैल्यू प्रदान करता है। कंपनी ने कहा कि एडटेक इंडस्ट्री की गलत व्याख्याओं पर आधारित आरोप के अनुसार जवाब देने की योजना है।

CMA अब यह आकलन करेगा कि गूगल की प्रतिस्पर्धा-विरोधी प्रैक्टिस को कैसे संबोधित किया जाए। CMA के पास Google के वार्षिक ग्लोबल रेवेन्यू का 10% तक का जुर्माना लगाने या प्रतिस्पर्धा कानून के उल्लंघन को रोकने के लिए कानूनी रूप से बाध्यकारी आदेश जारी करने की शक्ति है।

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